Como tengo una castaña de móvil y abandoné hace tiempo la pesada costumbre de llevar una cámara digital en el bolso, no tengo documentación visual de la última campaña de ambient media que me he cruzado por la calle esta mañana.Antes de nada, una campaña de ambient media consiste en utilizar elementos urbanos cotidianos como soporte publicitario. Pretende dos cosas. Primero, llamar la atención, destacando sobre el resto de anuncios gráficos y segundo, ahorrar unos eurillos en alquiler de espacio publicitario.
Iba de camino a casa, conduciendo, escuchando la radio y pensando (las mujeres podemos hacerlo) y me encuentro una lona cubriendo la mitad de una casa vieja. En la lona han impreso una especie de fotomontaje de la misma casa con una reforma espectacular. No me ha dado tiempo a ver mucho más, intuyo que se trata de una empresa de reformas (o al menos eso quiero creer).
Con la aparición de las virales, este tipo de publicidad, transgresora para unos, extravagante para otros, se ha puesto muy de moda. Se trata de exprimirse los sesos en busca de una buena idea, barata e ingeniosa, que no esté vista y que destaque del resto. Estamos tan acostumbrados a caminar rodeados de mupis, vallas, autobuses rotulados y carteles, que los mensajes pasan totalmente desapercibidos ante nuestros ojos. Este tipo de recursos además de captar la tención del público, si te lo montas bien hasta te pueden salir gratis.
Tienen una pega y es que no todo el mundo está capacitado para hacer un ambient media de calidad y estéticamente respetable. No será el primero que acaba en puro vandalismo urbano. Hay que llevar mucho cuidado si nos decidimos a poner en marcha una campaña de este tipo y que sean profesionales los que la conceptualicen, diseñen y ejecuten.
Dándole vueltas a los ambient media, he recordado la costumbre de muchos Ayuntamientos de emitir, por altavoces instalados en las calles principales, villancicos durante los días de Navidad. No tiene un fin comercial, así que no se considera publicidad pero sí que puede servir de idea para una campaña de este tipo. Se explotan continuamente los elementos visuales pero todavía no me he encontrado con ninguna campaña sonora. Dependerá por supuesto del tipo de producto o servicio que comercialicemos y posiblemente haya que reforzarla con algún elemento visual que le de permanencia pero (…), podría ser interesante.
